同時に、オークションの無料出品やYahoo!コミックでの無料閲覧など、会員特典を拡充する。
Yahoo!プレミアムは、Yahoo!オークション参加費+本人確認システムをベースに作られたサービス。
2003年の提供開始時は2種類だった会員特典が、現在は30種類以上に増加。フォトアルバムは容量無制限、フォト/ブリーフケースは計2GB、メールは1.5GBなど、そのスケールも拡大している。
会員費改訂に併せて、新しい特典も用意する。
よしもとお笑い動画、劇場割り引きや、Yahoo!オークションで、毎月10回まで出品システム利用料の無料化、オークション出品者優待制度の導入、Yahoo!コミックで全巻一気読みできるコンテンツの提供、フィッシング詐欺対策ソフトの無料提供、Yahoo!ミュージックのサウンドステーションのオンデマンド再生などを提供する。
現在の会員数は714万人に達し、大容量データを扱うための設備増強などにより、コストが増大しているという。
価格改定により単純計算で年間約42億円の増収を見込む。
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